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移動互聯網行業發展分析報告顯示: 直播平臺倒逼產業升級轉型
來源:千亿体育 作(zuo)者(zhe): 發布時間: 2020-04-30

受(shou)到新冠肺(fei)炎疫情影(ying)響,2020年(nian)(nian)春(chun)季線(xian)下行(xing)業(ye)受(shou)到強烈沖擊,直(zhi)播(bo)平臺作為線(xian)上行(xing)業(ye)代表(biao)卻因此獲得(de)逆(ni)勢發(fa)展良機,整體在第一(yi)季度(du)呈(cheng)現爆發(fa)式增長。近日,國(guo)(guo)內(nei)知名移(yi)(yi)動(dong)互聯網大數(shu)據監測(ce)平臺Trustdata發(fa)布了(le)《2020年(nian)(nian)1-3月中國(guo)(guo)移(yi)(yi)動(dong)互聯網行(xing)業(ye)發(fa)展分析(xi)報告(gao)》,從數(shu)據層面展示了(le)直(zhi)播(bo)在這一(yi)階段的表(biao)現。

面對此(ci)次機遇(yu),互(hu)聯網企業(ye)需要審時度勢,圍繞產品內容打通線上線下,以滿足短期內急劇增(zeng)長的市場需求。報告顯示,花椒(jiao)直播第一季(ji)度的月活(huo)躍用戶數近3000萬,展示出了穩(wen)定的內在勢能。

數據(ju)顯示,花椒(jiao)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播第一(yi)季度日均使(shi)(shi)用時長(chang)同比增長(chang)79.8%。一(yi)方面(mian)(mian),這(zhe)與大眾長(chang)期(qi)禁足(zu)在家,客(ke)(ke)觀上(shang)增加了(le)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播平臺(tai)使(shi)(shi)用時間有關;另一(yi)方面(mian)(mian),花椒(jiao)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播等娛樂直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播平臺(tai)不斷(duan)拓展(zhan)內容(rong)邊(bian)界,推動直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播產品(pin)與玩(wan)法創新,也在客(ke)(ke)觀上(shang)推動了(le)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播行業的“翻紅”。

在(zai)(zai)尋常(chang)時期(qi)(qi),男人(ren)們(men)(men)約上(shang)兄(xiong)弟,在(zai)(zai)酒桌上(shang)觥籌交(jiao)錯(cuo),在(zai)(zai)非常(chang)時期(qi)(qi)的(de)“云(yun)(yun)酒局”的(de)需就變得理(li)所當(dang)然(ran);女人(ren)本來會叫上(shang)閨蜜(mi),在(zai)(zai)商場中流(liu)連忘返,“云(yun)(yun)帶貨”與“云(yun)(yun)逛街”便(bian)可應(ying)運而生;音樂(le)愛好者們(men)(men)本應(ying)在(zai)(zai)音樂(le)會上(shang)盡情享受(shou),如(ru)今只能在(zai)(zai)“云(yun)(yun)蹦迪”與“云(yun)(yun)劇場”中一償夙愿;旅游(you)愛好者們(men)(men)游(you)歷山(shan)川的(de)愿望,“云(yun)(yun)旅游(you)”也(ye)可作為權宜之(zhi)計(ji)稍(shao)解心頭止癢(yang)。

在(zai)人(ren)們正常生(sheng)(sheng)活受(shou)到限(xian)制的背景下,本應在(zai)線下滿(man)足的社交(jiao)和娛樂需求,在(zai)受(shou)到空(kong)間擠壓后進一步增強,并在(zai)線上(shang)成倍釋放,進而催(cui)生(sheng)(sheng)出種(zhong)類(lei)愈發豐(feng)富(fu)的“云生(sheng)(sheng)活”。

花(hua)椒直播(bo)推(tui)出(chu)(chu)云(yun)派對,用(yong)戶可以邀請(qing)密友進(jin)(jin)入(ru)直播(bo)間,進(jin)(jin)行各類游戲(xi)互動(dong),緩解非常時期(qi)的(de)隔離之(zhi)苦;此后,花(hua)椒直播(bo)還推(tui)出(chu)(chu)“云(yun)演唱(chang)會(hui)”,兼顧了(le)抗擊疫情和娛(yu)樂(le)活動(dong)雙向(xiang)需(xu)求,在滿(man)足(zu)用(yong)戶需(xu)要的(de)同時弘揚(yang)了(le)正能(neng)量;“花(hua)椒云(yun)劇(ju)場”則是傳統演藝(yi)的(de)升(sheng)級版線上(shang)化(hua),接(jie)連推(tui)出(chu)(chu)“愛豆音樂(le)會(hui)”和“說學逗唱(chang)-相聲專(zhuan)場”,在滿(man)足(zu)用(yong)戶需(xu)求的(de)同時,持續(xu)將(jiang)文(wen)化(hua)體驗這一內核放大。“云(yun)教育”則精準(zhun)對標“停(ting)課不停(ting)學”的(de)剛性需(xu)要,推(tui)出(chu)(chu)“花(hua)椒在線課堂”活動(dong),全面支持教育直播(bo)。

除(chu)了直(zhi)播內容要做到精準投放,在直(zhi)播平臺現階段的(de)競爭中,能否滿足平臺用戶不斷提高的(de)體驗要求,就成了另一個勝(sheng)負手。

依托自主開發(fa)的3D引擎,花椒直播在(zai)今年上線(xian)了3D定制(zhi)虛(xu)擬形象系統。在(zai)進(jin)一步完善線(xian)上虛(xu)擬視覺體驗(yan)與(yu)產品體系的同時(shi),豐富(fu)了主播的線(xian)上形象,極(ji)大增強了全平臺用戶,特別是90后與(yu)95后直播用戶的社交體驗(yan)。

2020年春季(ji)(ji)的(de)“風口”,與當年“千播(bo)大戰(zhan)”并(bing)不類似,2020年直播(bo)躥升更多來源于疫(yi)(yi)情下需求暴增,以及用(yong)戶認知的(de)全面提升。換言之,花椒直播(bo)與其他平(ping)臺第(di)一季(ji)(ji)度(du)的(de)絕佳表(biao)現,一方面來自疫(yi)(yi)情下的(de)”禁足令(ling)”,另一方面也與平(ping)臺的(de)自身進取高(gao)度(du)相關。

優(you)質(zhi)的(de)(de)內容服(fu)務,依然是衡量(liang)直播平臺競爭(zheng)力的(de)(de)重(zhong)要參數(shu)。只有率(lv)先洞察(cha)到(dao)新興的(de)(de)用戶需求,不(bu)斷延展服(fu)務內容,才能(neng)在新形勢下搶得先手。

據Trustdata報告(gao)顯示,花椒直播(bo)用用戶(hu)粘性同比上漲40%,實現了用戶(hu)規模和用戶(hu)粘性的(de)“雙擊”。

面對(dui)突然激增的(de)市場需(xu)求,第一季度(du)整個直播(bo)行(xing)業都處于急劇變(bian)革的(de)狀(zhuang)態(tai),而(er)此(ci)次疫情對(dui)直播(bo)行(xing)業的(de)沖擊是(shi)多(duo)維度(du)的(de)。

一方面(mian),用戶(hu)總體數(shu)量激增,直播平(ping)(ping)臺(tai)均面(mian)臨(lin)鞏固市(shi)場(chang)份(fen)額與(yu)增加用戶(hu)規模的(de)雙線考驗;另一方面(mian),線上活(huo)動如雨后春筍,由于線下(xia)活(huo)動停滯,原本活(huo)動重心(xin)放在線下(xia)的(de)行業與(yu)機構(gou)、明星與(yu)藝人等(deng)紛(fen)紛(fen)嘗試(shi)入場(chang),既給直播平(ping)(ping)臺(tai)帶來了更多資源,客(ke)觀上也激活(huo)了整個行業。

花(hua)椒直播業內首推云婚禮,讓更多新人能夠(gou)穿越疫情限制,在(zai)所有親友面(mian)前宣告喜訊,線上(shang)宣誓(shi);“云劇(ju)場”不僅將音樂會、相聲等傳(chuan)統線下(xia)演藝移植到(dao)線上(shang),還設計多種直播互動形式(shi),讓線下(xia)演出與傳(chuan)統曲藝在(zai)直播時代改頭(tou)換面(mian);“云課堂”則依靠清晰直播流(liu),完(wan)整(zheng)的(de)視(shi)頻回(hui)放,以及互動技(ji)術,為(wei)亟須教育線上(shang)化的(de)師生群體(ti)提供了穩(wen)健平(ping)臺(tai)。

2020年以(yi)前,“直播(bo)+”便已經在不(bu)斷(duan)嘗試中,線上(shang)線下資(zi)源不(bu)斷(duan)整(zheng)合,而(er)突如(ru)其來的新冠(guan)肺炎疫情,實(shi)際為整(zheng)個行業按(an)下了加速鍵,將傳統行業擁抱新媒體的趨勢(shi)引(yin)向了下一(yi)個階段。對(dui)線下諸多行業而(er)言,直播(bo)平臺與其開(kai)展(zhan)的商業合作愈發緊密,正(zheng)在倒逼產業升級轉型(xing)。

對直播(bo)(bo)行業而言,直播(bo)(bo)的核心資源,正在(zai)由主播(bo)(bo)逐漸縱向延伸至生態,在(zai)多(duo)維度進(jin)行滲透(tou),同(tong)時又為多(duo)行業實現(xian)賦(fu)能。

直播曾經只是一種娛樂形式,如(ru)今(jin)正在逐漸轉(zhuan)變為如(ru)今(jin)社會的(de)基(ji)礎(chu)媒(mei)介。“萬物皆可云”的(de)現象背后,代表了直播行業(ye)蓬勃的(de)生命力。


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