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大型電商繼續做消費市場“穩定器” 多家平臺二季度營收同比大幅增長
來源:千亿体育 作者: 發布時(shi)間(jian): 2021-09-01

近日,京東(dong)、阿(a)里巴(ba)巴(ba)、拼(pin)多(duo)多(duo)都(dou)已發布2021年二(er)季報。在我國疫(yi)情得到(dao)有效控制(zhi),經濟(ji)快(kuai)速復蘇的背景下,三家公(gong)司營(ying)收同(tong)比(bi)均實現(xian)增長,活躍用戶數量穩步提升,電(dian)子商(shang)務在消費市場“穩定器”作(zuo)用依然顯著。

活躍用戶增長明顯

對比三大頭部電商2021年第二季度(du)(du)財報,京東營(ying)業收(shou)入達2538億元(yuan),占據(ju)首(shou)位;阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)“吸金”能力(li)最強,單季度(du)(du)凈利(li)(li)潤為434.4億元(yuan);拼多多凈利(li)(li)潤同(tong)比增幅最高,達3236.4%。

相(xiang)比拼多多主要聚焦于電商(shang)業務,阿里巴巴、京東業務更(geng)廣泛,但電商(shang)板塊依然是其主要收(shou)入來源。財(cai)報顯示,阿里電商(shang)收(shou)入為1802億(yi)元,同(tong)比增(zeng)長35%,中國(guo)零(ling)售(shou)(shou)商(shang)業收(shou)入1358億(yi)元,在阿里總收(shou)入中占比66%,相(xiang)比去(qu)年同(tong)期增(zeng)長34%。京東零(ling)售(shou)(shou)商(shang)品收(shou)入2196.8億(yi)元,同(tong)比增(zeng)長23%。

在活(huo)躍(yue)(yue)用(yong)戶方面,三家電商“拉(la)新”能力依然十足。截至(zhi)2021年(nian)(nian)6月(yue)30日,阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)生態(tai)體(ti)系全球年(nian)(nian)度活(huo)躍(yue)(yue)消費者達11.8億,其中(zhong),中(zhong)國市場年(nian)(nian)度活(huo)躍(yue)(yue)消費者達9.12億;京(jing)東年(nian)(nian)活(huo)躍(yue)(yue)用(yong)戶由(you)去年(nian)(nian)同(tong)期的4.174億增(zeng)至(zhi)5.319億,同(tong)比增(zeng)長(chang)27.4%;拼多多年(nian)(nian)活(huo)躍(yue)(yue)用(yong)戶為8.499億,同(tong)比增(zeng)長(chang)24%。

值(zhi)得一提(ti)的是(shi),財(cai)報(bao)顯示(shi),二季度京(jing)東獲(huo)得3200萬新(xin)增用戶(hu)(hu)(hu),創下(xia)單季用戶(hu)(hu)(hu)增長最高紀錄。網經社電(dian)子商務(wu)研究中心網絡(luo)零售(shou)部主(zhu)任(ren)莫岱青(qing)認(ren)為,京(jing)東在下(xia)沉市場的布局(ju)對新(xin)用戶(hu)(hu)(hu)增長有助推效果,尤其是(shi)“6·18”大促(cu)期(qi)間,京(jing)東通過各類(lei)推廣方式,提(ti)高了(le)老客(ke)戶(hu)(hu)(hu)留(liu)存率(lv),并持續提(ti)高拉新(xin)能力。

“平臺(tai)活躍用(yong)(yong)戶(hu)數量(liang)與平臺(tai)經(jing)營模式有(you)很大關(guan)系。”網經(jing)社(she)電子商務研究(jiu)(jiu)中心(xin)特(te)約研究(jiu)(jiu)員鮑躍忠表示,淘寶的用(yong)(yong)戶(hu)基本(ben)上屬于(yu)大眾化用(yong)(yong)戶(hu),偏(pian)重于(yu)中低端用(yong)(yong)戶(hu);拼(pin)多(duo)多(duo)重點在(zai)下沉(chen)市(shi)場,三四線(xian)城(cheng)市(shi)也有(you)較多(duo)用(yong)(yong)戶(hu);京東主(zhu)要還是聚(ju)焦于(yu)中高端用(yong)(yong)戶(hu)。除了看(kan)(kan)平臺(tai)活躍用(yong)(yong)戶(hu)數量(liang),更要看(kan)(kan)用(yong)(yong)戶(hu)質量(liang),用(yong)(yong)戶(hu)質量(liang)可能對未來企業(ye)的發展起到更關(guan)鍵(jian)的作用(yong)(yong)。

日(ri)前發布(bu)的《中國互(hu)聯(lian)網絡發展狀況(kuang)統計報(bao)告》顯(xian)示,截至2021年6月,我(wo)國網民(min)規模(mo)達(da)10.11億(yi)。目(mu)前,阿(a)里和拼多多的中國市場年活(huo)躍(yue)用(yong)戶已分別達(da)9.12億(yi)和8.499億(yi),用(yong)戶人數天花板觸手可及(ji)。如(ru)何提高用(yong)戶活(huo)躍(yue)度,強化用(yong)戶黏性,利用(yong)直(zhi)播電(dian)商(shang)等新(xin)興(xing)模(mo)式提升GMV(成(cheng)(cheng)交總額)或成(cheng)(cheng)為(wei)頭部電(dian)商(shang)接下來(lai)的重點發力方(fang)向(xiang)。

積極布局熱門賽道

我國電子商務持續(xu)較快發展,新(xin)(xin)模式新(xin)(xin)業(ye)態層出不(bu)窮,新(xin)(xin)技(ji)術應用日(ri)益(yi)深入,隨之(zhi)而(er)來的(de)(de)是電商平臺間的(de)(de)競爭日(ri)益(yi)激烈,選(xuan)擇合(he)適的(de)(de)賽(sai)道(dao),打造自(zi)身(shen)特色(se)優勢已成(cheng)為各大電商繼續(xu)加強(qiang)競爭力的(de)(de)必經之(zhi)路(lu)。

“二季(ji)(ji)度有‘6·18’活動(dong)的加持,京(jing)東仍出現凈(jing)利潤下(xia)滑,可見巨頭間的競爭依舊激烈。”莫岱青(qing)表示,京(jing)東單季(ji)(ji)度虧損(sun)未增利的主要因素在(zai)于新業務的拓展、物流基(ji)礎設施的建(jian)設以及員工開支等,京(jing)東加大(da)布局投入,也使利潤進一(yi)步下(xia)滑。

此前,阿里在2021財年全(quan)年財報(bao)中宣布探索(suo)“社區商(shang)業平臺(tai)”,并將其作為(wei)最新(xin)(xin)探索(suo)的新(xin)(xin)零售(shou)業務(wu)之一(yi)。據了解,二季(ji)度阿里巴巴集(ji)團按計(ji)劃加大對社區商(shang)業平臺(tai)、淘特和本地生活服務(wu)等新(xin)(xin)業務(wu)的投入。

在(zai)社(she)區(qu)(qu)團購(gou)去年實(shi)現井噴式發展,美團、拼多多等公(gong)司市場份額趨于平穩后,作為阿(a)里(li)入局社(she)區(qu)(qu)商業(ye)的“后進生”——盒馬(ma)集市想(xiang)贏得市場必然(ran)會(hui)經歷一場惡(e)戰,但從另一個(ge)角度(du)看,也(ye)體現出阿(a)里(li)對于未來戰略領域投入的決心。

“搞農業”或成為(wei)拼(pin)多多未來的(de)重點發力點。財報顯示,拼(pin)多多在二季度削(xue)減了(le)營銷費(fei)用,并(bing)加大了(le)對農產(chan)品冷鏈(lian)物流(liu)、倉儲配(pei)送等供應(ying)鏈(lian)體系的(de)投入,以及相關品類的(de)補貼。

同(tong)時,拼多(duo)多(duo)宣布將專門設立100億元農業(ye)科技專項。“雖然(ran)這個專項將影(ying)響股(gu)東的短期每股(gu)盈利,但已(yi)獲得董(dong)事(shi)會(hui)的支持和(he)批準。”拼多(duo)多(duo)董(dong)事(shi)長(chang)兼CEO陳磊在財報會(hui)議(yi)中表示,公司接下來將進一步提請股(gu)東大會(hui),以爭(zheng)取大多(duo)數股(gu)東的支持。

高(gao)效(xiao)的物流網絡和一體化(hua)的供(gong)(gong)應(ying)鏈一直(zhi)是京東(dong)的優勢。京東(dong)在(zai)財報(bao)中指出,將會在(zai)物流基礎(chu)設施、供(gong)(gong)應(ying)鏈升級、技術研發等多(duo)個方面持續(xu)加大投入(ru)力度。此(ci)外,2020年底京東(dong)戰略投資(zi)興(xing)盛優選,組建(jian)京喜事(shi)業群(qun),加碼社區團購,繼續(xu)挖(wa)掘下沉市場(chang)紅利(li)。

中信建設證券研(yan)報指(zhi)出,未來隨著下沉獲客(ke)紅利(li)的逐步(bu)減弱,電(dian)商(shang)行業的增長(chang)將更多回歸到留(liu)存、復購(gou)等方(fang)向。人均GMV的提升或主要通過以下幾個(ge)方(fang)向: 一是新(xin)客(ke)沉淀為(wei)老客(ke),對(dui)平臺形成(cheng)一定忠(zhong)誠(cheng)度,復購(gou)行為(wei)增加。二是直播電(dian)商(shang)等新(xin)興模式(shi)提高商(shang)品(pin)成(cheng)交率(lv),“老鐵(tie)”經濟及推薦式(shi)消費(fei)增強用(yong)(yong)戶黏性和(he)留(liu)存。三是更多商(shang)品(pin)實現廣(guang)泛的線上銷售,電(dian)商(shang)平臺SKU(庫存量(liang)單位)品(pin)類(lei)的豐富促使用(yong)(yong)戶購(gou)買更多商(shang)品(pin)。

電商業態愈加多元

今年上半年,社會(hui)消費(fei)品零售總額同比(bi)大(da)增逾(yu)兩成,為國內電商(shang)發展(zhan)奠定了良(liang)好的外部氛圍,其(qi)中,互聯網電商(shang)平臺的良(liang)好業(ye)績功不(bu)可沒。

此前(qian)國家統計局發布的數據顯示(shi),今(jin)年1月至7月份,全國網上(shang)零(ling)售(shou)額71108億元(yuan),同(tong)比增長21.9%。其中(zhong),實物商品網上(shang)零(ling)售(shou)額58130億元(yuan),同(tong)比增長17.6%。

綜合對比阿(a)里巴巴、京東、拼多多、每日(ri)優鮮等(deng)互(hu)聯(lian)網電商二(er)季(ji)報數據發(fa)現(xian),營收、利潤、用戶(hu)數等(deng)指標在二(er)季(ji)度大多延續增長態勢。

莫岱青表示,在電(dian)(dian)商(shang)(shang)平臺加(jia)大對(dui)居民消(xiao)費(fei)升(sheng)級支(zhi)持(chi)的背景下,電(dian)(dian)商(shang)(shang)還通過推介優質(zhi)農(nong)產品的形式(shi),針對(dui)農(nong)村(cun)地(di)區開展“精(jing)準扶(fu)貧”。電(dian)(dian)商(shang)(shang)基因正逐步深入城鄉各地(di),更加(jia)促進農(nong)村(cun)和城市的資源(yuan)互(hu)通,讓(rang)電(dian)(dian)商(shang)(shang)業(ye)態(tai)愈加(jia)多元化,為(wei)拓展消(xiao)費(fei)市場注(zhu)入活力。

中南財經政法大學數(shu)字經濟研(yan)究院執行(xing)院長盤(pan)和林認為,部分互聯(lian)網電商上(shang)市公司二(er)季報說明,電商在消(xiao)費領域(yu)的(de)“穩定器(qi)”作用不斷增強。首(shou)先(xian),受疫情影(ying)響,消(xiao)費活(huo)躍度(du)有所降低。電商能(neng)夠連接商戶和顧客(ke),對(dui)接信息(xi)流(liu)(liu)和物(wu)流(liu)(liu),在這(zhe)個過(guo)程中讓(rang)商品貿易(yi)的(de)活(huo)躍度(du)得以(yi)持續(xu)。互聯(lian)網電商企(qi)業(ye)(ye)持續(xu)發力(li),能(neng)夠起到穩消(xiao)費的(de)作用。其次,二(er)季報反映出,部分上(shang)市電商企(qi)業(ye)(ye)積(ji)極(ji)開(kai)拓線上(shang)線下融合,結合本地化(hua)(hua)服務推出全新業(ye)(ye)態生態,通過(guo)多元(yuan)化(hua)(hua)方式挖掘潛在消(xiao)費動(dong)能(neng)。

此外,二季報還反映出,部(bu)分上市電(dian)商(shang)(shang)企(qi)業(ye)(ye)從單純的貨物貿易逐步轉向服務(wu)貿易甚至整(zheng)體解(jie)(jie)(jie)決方(fang)案(an)。目前,電(dian)商(shang)(shang)通過與服務(wu)供應商(shang)(shang)對接的方(fang)式(shi),整(zheng)合(he)線上銷售,從單一產(chan)品過渡到整(zheng)體解(jie)(jie)(jie)決方(fang)案(an),已(yi)出現家居(ju)解(jie)(jie)(jie)決方(fang)案(an)、物流解(jie)(jie)(jie)決方(fang)案(an)、中小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)供應鏈解(jie)(jie)(jie)決方(fang)案(an)等。這在一定程度上拓(tuo)寬(kuan)了(le)企(qi)業(ye)(ye)經營思路(lu),一站式(shi)服務(wu)讓客戶(hu)更便捷,促進了(le)國內居(ju)民(min)消費升級。(記者 馬春陽(yang) 周 琳)


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