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文化經濟如何數字化轉型?
來源:千亿体育 作者(zhe): 發(fa)布時(shi)間: 2019-12-23

大數(shu)據將原先(xian)冰冷的文化消費(fei)數(shu)據,轉變為對(dui)有溫度的文化消費(fei)者興趣、愛好乃至(zhi)情感的測量。

當前,數字(zi)技術的(de)(de)大發展、數字(zi)經濟的(de)(de)整體勃興以及(ji)文(wen)化(hua)(hua)數字(zi)化(hua)(hua)的(de)(de)全面展開,讓文(wen)化(hua)(hua)經濟數字(zi)化(hua)(hua)轉型(xing)成為亟需破題的(de)(de)問題。轉型(xing)過(guo)程的(de)(de)關鍵是什么?相(xiang)關技術如何影(ying)響文(wen)化(hua)(hua)供(gong)需?通過(guo)采訪相(xiang)關人士(shi),我(wo)們希(xi)望構建出一(yi)個清(qing)晰的(de)(de)“結構圖”來。

崇尚(shang)更(geng)高效更(geng)智能

影(ying)響文(wen)化(hua)經濟(ji)的(de)數字化(hua)技術(shu)中心(xin),區(qu)塊鏈首當(dang)其沖。它將如何改變當(dang)代(dai)文(wen)化(hua)生(sheng)產(chan)(chan)和消(xiao)費?記者了解到,區(qu)塊鏈技術(shu)的(de)全程留痕、可(ke)追溯(su)以(yi)及不可(ke)篡(cuan)改等特點(dian),將從根本上改變電視收視率(lv)、網絡(luo)點(dian)擊量、電影(ying)票房(fang)等造假的(de)問題,為文(wen)化(hua)經濟(ji)的(de)生(sheng)產(chan)(chan)、消(xiao)費以(yi)及再生(sheng)產(chan)(chan)提供可(ke)以(yi)充分信賴的(de)科(ke)學依據(ju)。

“當區塊鏈運用到不同文化場景時,將給交易各方帶來幾點影響: 一是降低交易成本,去中介化;二是提高交易效率,實現交易結算實時化;三是實現交易流程自動化;四是去中心化存儲。”北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示,以影視行業為例,過去,編劇、劇本、版權所有:千亿体育

進一步而言,區塊鏈可以從根本上改變文化生產模式和商業模式,讓文化生產整合更多資源,變得更高效、更智能。例如,柬埔寨區塊鏈行業發展協會成立的全球影視鏈(GFC),是一個與影視結合的區塊鏈項目。其基于區塊鏈數字資產基礎的流通性應用鏈,可以整合全球資源,做到任何人都可以參與全球影視產業鏈條智能合作。用戶可以在全球影視鏈中交易存儲數字資產、交易與投資,處理銀行業務、進行投資、辦理金融、進行影視生產交易、版權所有:千亿体育

追求科(ke)學化(hua)個(ge)性化(hua)

大(da)數(shu)據(ju)和(he)人工智(zhi)能將(jiang)如何改(gai)變(bian)當代(dai)文化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)和(he)消費?中國傳媒(mei)大(da)學(xue)(xue)文化(hua)(hua)產(chan)業管理學(xue)(xue)院副教授王青亦認(ren)為,未(wei)來的(de)文化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)將(jiang)是(shi)個性化(hua)(hua)、定制化(hua)(hua)和(he)智(zhi)能化(hua)(hua)的(de)。“僅大(da)數(shu)據(ju)一項,就可以(yi)起到動態調整播出、精確制導推廣(guang)、把握收視(shi)習慣、探索節目(mu)偏(pian)好(hao)、增強廣(guang)告效度以(yi)及電視(shi)用戶(hu)畫像(xiang)等關鍵性作用。”

大數(shu)(shu)據將(jiang)原先冰冷的(de)(de)文化(hua)(hua)消費(fei)數(shu)(shu)據,轉變(bian)(bian)為(wei)對(dui)有溫度的(de)(de)文化(hua)(hua)消費(fei)者興(xing)趣、愛好乃(nai)至情(qing)感(gan)的(de)(de)測量(liang)。在王青亦眼中,大數(shu)(shu)據還將(jiang)以(yi)往單一的(de)(de)結(jie)構化(hua)(hua)數(shu)(shu)據轉變(bian)(bian)為(wei)復(fu)合(he)的(de)(de)社交(jiao)媒體數(shu)(shu)據、移動端數(shu)(shu)據、互(hu)聯網點擊數(shu)(shu)據以(yi)及線上(shang)線下購物數(shu)(shu)據的(de)(de)非(fei)結(jie)構性數(shu)(shu)據,將(jiang)文化(hua)(hua)消費(fei)與居民其他消費(fei)有機(ji)結(jie)合(he)起來(lai)。

比如,網(wang)絡視(shi)(shi)(shi)頻生(sheng)產越來越大數(shu)據(ju)化,觀(guan)眾(zhong)在觀(guan)看視(shi)(shi)(shi)頻過(guo)程(cheng)中(zhong)的暫停、快進、回放、搜索和評論都會被詳細(xi)記錄(lu),以掌(zhang)握并(bing)預測(ce)(ce)用(yong)戶(hu)喜歡的明(ming)星(xing)、節(jie)目類型和戲劇沖突,優化節(jie)目創(chuang)意和生(sheng)產。“同時,將用(yong)戶(hu)收視(shi)(shi)(shi)數(shu)據(ju)和用(yong)戶(hu)購(gou)物(wu)數(shu)據(ju)結合成為點擊流數(shu)據(ju),開創(chuang)性監測(ce)(ce)用(yong)戶(hu)是如何由(you)收看視(shi)(shi)(shi)頻到形成購(gou)買行為的全過(guo)程(cheng),了解(jie)用(yong)戶(hu)收視(shi)(shi)(shi)偏好和消費需求,預測(ce)(ce)并(bing)引導目標用(yong)戶(hu)消費動(dong)機。”王青(qing)亦說(shuo)。

姜英田以(yi)網絡視頻中(zhong)的(de)(de)足球節目(mu)為例,佐證了這一觀點。“舉例來說,在互聯(lian)網上,足球愛好(hao)者的(de)(de)標簽可(ke)(ke)能和足球有關。如(ru)世界杯、巴薩、梅西、C羅等(deng)聯(lian)賽(sai)、俱(ju)樂(le)部和球員方(fang)面的(de)(de)關鍵詞,大(da)數據技術(shu)可(ke)(ke)以(yi)通過(guo)關鍵詞,優先提供相應(ying)聯(lian)賽(sai)、球隊(dui)甚至是精(jing)確到球員的(de)(de)內容(rong)(rong)。這樣,人們可(ke)(ke)以(yi)通過(guo)提供自己感興(xing)趣的(de)(de)相關信息(xi),獲取平(ping)臺推送的(de)(de)相應(ying)內容(rong)(rong),省去了更多搜索(suo)和查找(zhao)的(de)(de)時(shi)間。”

完美世界CEO蕭(xiao)泓認為(wei),人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)同(tong)樣(yang)改(gai)(gai)變(bian)了(le)文化內容(rong)生產形(xing)(xing)式。他表示: “例(li)如用人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)的大數據功能(neng)(neng)預測(ce)用戶喜好,可以幫(bang)助制定劇本(ben)修(xiu)改(gai)(gai)方案、傳播的途(tu)徑,采購價格應該是多少(shao),這可以極(ji)大地提(ti)高精(jing)品的產出(chu)率和(he)影(ying)視(shi)投(tou)資的準(zhun)確性(xing)。此外,人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)技術還可以模(mo)仿(fang)真人形(xing)(xing)象、聲音,在綜藝(yi)節目里代替主持人和(he)用戶互動,等等。”

“隨著人工智(zhi)(zhi)能飛速發展(zhan),機器能夠模(mo)擬人的認(ren)知(zhi)與功(gong)能,使(shi)批量實現對客戶的個性化和(he)智(zhi)(zhi)能化服務成為可能,這將改變目前文化企業(ye)挖掘受眾需求的模(mo)式,生產(chan)更加符合廣大受眾的文化產(chan)品。”姜英(ying)田說。

“數字技術的(de)引入,將(jiang)使(shi)文化(hua)供給(gei)成(cheng)為需(xu)求前置(zhi)的(de)定量供給(gei)。大數據等技術全面應(ying)用將(jiang)使(shi)文化(hua)生產高度科學化(hua);精神(shen)產品供給(gei)將(jiang)越來越趨近于物質產品供給(gei)。”王青亦說。

關注(zhu)“雙刃劍”效應

對于文化經濟數字(zi)化轉型供需過程(cheng)中存在的問題,該如何優化、延續以(yi)及改進和消(xiao)除呢?

姜英田認為,大數(shu)據(ju)(ju)、人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)和(he)(he)區(qu)塊鏈等新(xin)興(xing)技術并非彼(bi)此孤立,而是相互關聯、相輔相成、相互促進。“大數(shu)據(ju)(ju)是基礎(chu)資(zi)(zi)源,人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)依托(tuo)于大數(shu)據(ju)(ju)和(he)(he)云(yun)計(ji)算(suan),推動影視文化(hua)發展(zhan)走(zou)向智(zhi)能(neng)(neng)(neng)化(hua)時代;區(qu)塊鏈為基礎(chu)架構和(he)(he)交易機制變(bian)革創造了條件,其(qi)實現離不開數(shu)據(ju)(ju)資(zi)(zi)源和(he)(he)計(ji)算(suan)分析(xi)。只(zhi)有不斷豐(feng)富數(shu)據(ju)(ju),精確計(ji)算(suan),提(ti)升技術成熟度,這些新(xin)興(xing)技術才能(neng)(neng)(neng)提(ti)供更好的(de)服務。”

而從另一層面來(lai)講,推送和獲取的精準性也像是(shi)一把雙(shuang)刃劍(jian),既可(ke)以讓受眾獲取感(gan)興趣的內容,也可(ke)以屏蔽其他內容,這(zhe)使得(de)受眾接(jie)觸范圍更(geng)加狹窄,局限性較(jiao)大,并(bing)不利(li)于(yu)文化有(you)效傳播,可(ke)能導致文化企業迎合受眾集(ji)中(zhong)生產,甚至導致某種文化將面臨消失的情況。

因此,需要技術上不斷完善,在產業層面推出多種多樣的新技術應用平臺,比如區塊鏈融資平臺、區塊鏈版權所有:千亿体育

“當前,建立在高技術上的文化經濟,可能帶來文化創作標準化、虛假文化需求的制造和生產、大眾文化對高雅文化的遮蔽以及對人們自由和隱私的侵犯,這些都是值得警惕的。我們應該適時地通過文化立法、政策引導和審美教育的方式使文化經濟的發展多元、豐富而繁榮。”王青亦認為,未來應解決數字時代網絡生產的版權所有:千亿体育

“也可以(yi)通過新的(de)(de)技(ji)術產(chan)業協會,制定相關標準甚(shen)至立法,對(dui)一些細節進(jin)行規范,促進(jin)新技(ji)術對(dui)整個文化產(chan)業的(de)(de)正面推動作用。”蕭泓說。(作者(zhe): 梁劍簫(xiao))


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